Истинската причина, поради която Последните джедаи прелетяха в Китай

от Джулия Бианко/9 януари 2018 г. 12:22 ч. EDT/Актуализирано: 11 януари 2018 г. 17:56 EDT

Междузвездни войни: Последните джедаи може да е сертифициран бокс офис в Съединените щати, но не притежава толкова силно отличие в чужбина. Въпреки че филмът има държан твърдо на европейските пазари той не успя да се хване на ключовия блокбастър пазар на Китай, издърпване само 28,7 милиона долара за второто си място на откриването на второто място.

Китай е ключов играч за спасяването на много скорошни холивудски блокбастър от това да се превърне в голяма загуба за студиото си, и въпреки че Последният джедай не е необходимо да се справя добре там, за да бъде успешен, приемът му със сигурност е разочароващ. Ето защо Последният джедай борят се в Китай.



Франчайзът на Междузвездни войни не е толкова популярен в Китай

Голяма част от възрастното население на САЩ израства с Междузвездни войни франчайзинг като мелодия на детството. Фенбазата на филмите се изгражда оттогава Нова надеждаизлиза през 1977 г. и тъй като родителите го въвеждат на децата си, това е прието и за нови поколения.

презрителна дата за пускане

Въпреки това, в Китай, оригиналът Междузвездни войникино никога не са получени широко театрално издание. Когато първият филм пристигна в театрите, населението на Китай все още излизаше от културната революция. Първото голямо въведение в страната на франчайзинга е предоставено от любезното съсловие на трикюл, който всички се радваха увеличаване на възвръщаемостта на касите - 1999 г. Призрачната заплаха спечели 5 милиона долара през 2002 г. Атака на клонингите7,2 милиона долара и 2005 г. Отмъщението на ситците11,7 милиона долара.

Новата трилогия обаче до голяма степен се основава на митологията и героите, въведени в оригиналните филми, а не на преквалите. Шансът най-накрая да видя отново Лука Скайуокър да говори отново беше достатъчен, за да привлече милиони фенове в останалия свят, но тези моменти не притежаваха същата примамливост за китайската публика.



Маркетинговите им усилия отпаднаха

Дисни е добре наясно с това Междузвездни войни не са изградили същата тяга на каси в Китай, така че те са положили много усилия през годините, опитвайки се да увеличат признанието. Това изритан в месеците, водещи до излизането на 2015-та Силата се пробужда, когато компанията постави 500 щурмоваци на Голямата стена и нае поп звездата Лу Хан за официален посланик на филма.

Усилията на Дисни преди Силата се пробужда също включваше изработването на всички шест от предишнитеМеждузвездни войни филми, достъпни за стрийминг чрез китайската компания Tencent. Усилията им се изплатиха, поне отчасти, за Силата се пробужда, която привлече солидните 52,5 милиона долара. Въпреки това, като старши медиен анализатор на ComScore Пол Дергарабедян посочва, този филм се възползва от „десетилетия натрупване“ до излизането му.

За Последният джедай, Дисни се опита отново да надуе звука, който получиха Силата се пробужда, Това включва значителен брой билбордове и мобилни реклами, както и премиера в шанхайския курорт Дисни с участието на най-големите звезди на филма. Дергарабедян обаче смята, че може да е било твърде малко, твърде късно. „За издигане на марката в Китай“той каза, 'Може да е въпрос на последователност повече от всичко друго.'



Заслужава да се отбележи, че самостоятелнатаRogue One: История от Междузвездни войни също спечели в Китай, въвеждане 32,4 милиона долара в първия си уикенд - повече отПоследният джедай, Този филм обаче се възползва от две местни звезди - Дони Йен и Дзян Вен, които подмамиха публиката.

Филмът беше поразен от лоша дума в уста

Последният джедай е била много разделителни междуМеждузвездни войни вентилатори. Въпреки че филмът спечели любовта на критиците с 90 процента на Развалени домати- и А CinemaScore- някои фенове на хардкор заляха интернет с критики относно отношението към филмите към оригиналните герои на трилогията и начина, по който се справи с много от загадките, въведени в Силата се пробужда,

Лошата дума на уста не започна в Съединените щати, докато се раздели през уикенда на филма и не сложи вдлъбнатина в него220 милиона долара старт, С този солиден отвор - и много фенове, които бяха далеч по-позитивни за развитието на историята - той все още беше в състояние да процъфтява както в страната, така и спечелете титлата на филма с най-голям ръст на 2017 г.

Рейчъл таралежа

Всичко това полемика обаче си проправи път в чужбина. Джонатан Папиш, анализатор от China Film Insider, казахот уста на уста беше „мрачно и по-лошо от предишните филми“ за Последният джедай- затруднява филма да привлече публиката.

Късната дата на пускане може да е поканила пиратство

Последният джедай удари театрите на 14 декември в Съединените щати, но той не беше пуснат в Китай до 5 януари. С филм, който се очакваше много очаквано, филмовото пиратство очевидно беше проблем и фактът, че датата на излизането беше толкова по-късно в Китай Може да се наложи насърчи някои фенове да хванат филма незаконно онлайн, вместо да плащат да го гледат в театрите.

игра на тронове сцена

Въпреки че по-късната дата на излизане може да е навредила на филма, бе нещо, за което Дисни настояваше, Твърди се, че компанията първоначално е била предложена дата на излизане по-близо до дебюта на САЩ, но те избрали да избегнат препълнения бокс офис в началото на декември, който остави началото на януари като най-добрата опция.

Имаше силна местна конкуренция

Въпреки че Disney натисна датата на издаване, за да се опита да избегне конкуренцията, те все пак успяха да хвърлят Последният джедай срещу един от най-силните франчайзи в страната, Бившите досиета, Третият филм от романтичната комедийна поредица, Бившите файлове 3: Връщане на Exes, успя да победи Последният джедай през втората си седмица в театрите, издърпване 86,7 милиона долара до Последният джедай28,7 милиона долара.

За американските публики идеята за a Междузвездни войни филмът да бъде пребит от романтична комедия през втората си седмица в театрите звучи нелепо, но фактът, че това Междузвездни войни не е изключително известен франчайз в Китай, което затруднява конкуренцията с такава популярна местна цена.

Последният джедай ще се оправи, дори без Китай

Няма защо да скърбите Последният джедайсъдбата на касата. Филмът спечели второто най-високо отваряне за всички времена в Северна Америка, само зад Силата се пробужда, и успя да победи дивата популярност на Дисни Красавицата и Звяра да се превърне във филм с най-голям ръст на 2017 г., въпреки че е бил в театрите само две седмици преди края на годината.

Филмът също продължава да се справя добре в извънморските отвъдморски територии. Бешемного популярен в Европа, като взима големи суми в Германия, Франция и Обединеното кралство, и се държи силно и в Австралия. Филмът успя да пресече 1 милиард долара в световен мащаб, сядайки на малко над 1,2 милиарда долара към момента на писането на този текст - добре за целия 13-и филм с най-голям ръст в света. Последният джедай може да не се справя добре в Китай, но Дисни няма от какво да се притеснява, когато става въпрос за цялостното представяне на филма.